마케팅 씽킹

퍼포먼스 마케팅을 한다면 필수적으로 등장하는 개념이 있습니다. 바로 A/B테스트인데요. 퍼포먼스 마케팅과 뗄레야 뗄 수 없는 A/B테스트란 무엇일까요? 더보기 A/B 테스트 비즈니스에서 더 나은 의사 결정을 하기 위한 여러 요소들을 A안, B안으로 나우고, 정교한 실험 설계를 통해 테스트하는 것을 의미합니다. A/B 테스트를 하는 이유는 더 우수한 실험 결과를 보이는 쪽을 선택하고, 선택과 집중을 통해 성과를 개선해 나가기 위해서입니다. ​ 예를 들어, 상품 광고를 진행하면서 웹사이트 링크를 연결했는데 링크 연결 텍스트를 더 알아보기 vs 구매하기 어떤 것이 더 광고 효율이 좋을지를 감이 아닌 실험을 통해 결과 데이터를 파악하는 것입니다. ​ 실험을 한 결과, 기존의 방식이 더 우수할 수도 있습니다. 기..

출처: WordStream ​ 크로스셀링 & 업셀링이란? ​ ​ 크로스 셀링 Cross Selling Cross-selling occurs when you sell customers offerings that complement or supplement the purchases they’ve already made. For example, if you encourage a customer who just bought a new phone to get a protective case at the same time, that’s a cross-selling win. (출처: https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/05/30/cross-selling-upselling) ​ 크로..

디지털 마케팅을 한다면 디지털 채널들의 특성을 파악하고, 잘 믹스해서 효율적으로 운영할 수 있는 전략을 도출해야 합니다. 이를 위한 방법 중에 '트리플 미디어 전략'이 있습니다. 트리플 미디어 전략에서는 디지털 채널을 총 3가지 특성으로 분류합니다. 1. Owned Media 2. Earned Media 3. Paid Media 이 3가지 미디어 특성에 따라 적절하게 섞어서 운영한다면 트리플 미디어 전략을 잘 활용하는 것이라고 볼 수 있겠네요. ​ ​ ​ 이미지출처: https://n.news.naver.com/article/092/0002043997 ​ ​ ​ ​ ​ 온드 미디어 (Owned Media) Owned 즉, 자사가 소유한 미디어 채널을 뜻합니다. 자사 웹사이트, 모바일 애플리케이션, 오피셜..